排队5小时、门店爆单！茉莉奶白×恋与深空联名引爆茶饮市场，乙游IP成流量新密码？

2026年茶饮行业再次上演现象级营销事件：新中式茶饮品牌茉莉奶白与超人气乙女游戏《恋与深空》开启联名活动，上线即引发全国范围的抢购热潮。小程序崩溃、门店排队5小时、周边溢价数倍，这场原本常规的品牌联动，凭借乙游IP的强大号召力，成功突破圈层限制，成为近期餐饮行业最受关注的营销案例之一。

茉莉奶白与恋与深空联名活动现场

现象级爆单背后：乙游玩家的消费力有多惊人？

本次联名活动的规则十分简单：消费者购买任意联名套餐饮品，即可获得对应游戏角色的联名包装和周边礼包。然而活动开启后，品牌方显然低估了玩家的消费热情。

活动上线当天，全国多地茉莉奶白门店的点餐小程序出现严重卡顿，部分地区甚至直接崩溃，页面反复提示"系统繁忙，请稍后再试"。有消费者反映，连续刷新几十次才勉强进入点单界面，但联名套餐早已被抢购一空。即便是成功下单的消费者，也要面临漫长的等待，部分门店显示待制作饮品超过2700杯，有浙江消费者晒出等待5小时才拿到饮品的记录。

茉莉奶白门店排队盛况

门店运营同样面临巨大压力。各地门店的出餐小票堆积如山，店员表示"机器一刻不停也赶不上订单增长速度"。除了常规的出餐工作，店员还需要额外核对套餐内容、分配周边产品、确认角色款式，一旦出现杯套错发、周边漏发的情况，很容易引发消费者不满。

更有趣的是，不少外卖小哥也加入了"抢周边"的行列，甚至出现"奶茶可以不要，周边必须给我"的特殊需求。为了避免"拿错老公"的尴尬，外卖小哥也被迫学会辨认五位游戏男主的形象特征，成为本次联名活动的一道特殊风景线。

流量双刃剑：爆单背后的运营考验

尽管活动热度远超预期，但随之而来的问题也层出不穷：系统卡顿、出餐缓慢、周边错发漏发、部分订单无故被退，不少消费者在社交平台吐槽糟糕的消费体验。面对争议，茉莉奶白官方当天就发布致歉声明，承认对活动热度预估不足，正在紧急优化系统和产能配置。

联名周边产品展示

事实上，这并非茶饮品牌第一次在游戏联名上"翻车"。2022年沪上阿姨与《光与夜之恋》的联名活动，因员工提前偷跑物料、私下贩卖赠品，上线仅3小时就被游戏官方紧急叫停，给品牌形象造成了负面影响。2026年初三号椰与《恋与制作人》的合作，也因邀请男性博主宣传、套餐定价过高、周边发放流程混乱等问题，引发大量女性玩家不满。

茶饮×游戏联名：从流量密码到行业大考

茶饮品牌与游戏IP的联名热潮始于2022年喜茶与《原神》的联动，短短3天销量突破300万杯，周边产品在二手平台溢价5倍，让整个行业见识到了游戏IP的惊人爆发力。此后，乙游、二次元游戏逐渐成为茶饮品牌的联名首选，"得年轻人者得天下"的定律在这一领域体现得淋漓尽致。

消费者展示联名产品

在品牌方看来，游戏玩家尤其是乙游玩家是极具价值的消费群体：他们年轻活跃、消费意愿强、对游戏角色有极高的情感投入，同时拥有强大的社交传播能力。一次成功的IP联名，不仅能带来短期的销量爆发，更能帮助品牌实现破圈传播，触达原本难以覆盖的年轻消费群体。

但流量越大，容错率越低。乙游消费者购买的不仅仅是饮品，更是情绪价值和情感陪伴。一旦品牌在细节上出现问题，这份热爱很容易转化为失望甚至愤怒。相比于普通消费者，乙游玩家对IP的情感链接更深，对品牌的"诚意"要求也更高，任何"不懂玩家"的操作都可能引发强烈的反噬。

行业启示：流量时代如何接住泼天富贵？

茉莉奶白这次联名事件给整个餐饮行业上了生动的一课：IP联名从来不是简单的LOGO叠加，而是对品牌供应链、门店运营、应急响应能力的全方位考验。

• 用户调研前置：在开展IP联名前，要充分了解目标受众的消费习惯和情感诉求，尤其是乙游这类垂直圈层，更需要做足功课，避免出现"不懂用户"的低级错误。
• 产能提前储备：对活动热度要有合理预估，提前做好供应链和门店产能的准备，避免出现爆单后无法承接的尴尬局面。
• 运营流程优化：针对联名活动设计专门的运营流程，对店员进行专项培训，确保周边发放、订单处理等环节准确高效。
• 应急预案完善：提前制定系统崩溃、产能不足等突发情况的应对方案，出现问题及时回应消费者诉求，避免争议发酵。

茶饮品牌联名活动趋势

结语

不可否认，游戏IP依然是茶饮品牌触达年轻消费者最高效的通道之一。但随着越来越多品牌涌入这条赛道，IP联名已经从简单的流量玩法变成了综合实力的比拼。

茉莉奶白与《恋与深空》的这次联动，虽然出现了一些运营上的问题，但从传播效果来看无疑是成功的。社交平台上玩家们自发晒单、交换周边的UGC内容，让品牌获得了远超预期的曝光度。那些甜蜜的"烦恼"，本质上只是品牌低估了玩家热情的甜蜜负担。

对于整个餐饮行业而言，如何在流量大潮来临时稳稳接住，如何在追求短期热度的同时兼顾消费者体验，将是未来所有品牌都需要认真思考的课题。毕竟，流量从来不是目的，能够将流量转化为长期的品牌好感度和用户忠诚度，才是营销的真正价值所在。